TikTok はソーシャル メディアの巨人として広く言われていますが、徐々にそのカテゴリーを超えてきています。時間が経つにつれて、このビデオ アプリには TikTok ショップ、地元の発見のための地図、強力な検索、ゲームなどが追加されました。最近ではホテル予約機能を追加し、フィンテックライセンスの取得を目指している。
TikTokは、ユーザーがビデオを視聴したり共有したりするだけでなく、実際に1つの目的地でさまざまなニーズに対応できる単一のプラットフォームである「スーパーアプリ」に進化するための措置を講じているようだ。
中国ではスーパーアプリモデルが大きく普及しており、Facebookの一種であるWeChat、WhatsApp、Apple Pay、アプリストアなどのアプリがすべて1つのプラットフォームにまとめられている。もちろん、スーパーアプリモデルが中国国外でも機能するかどうかという問題はあるが、それはTikTokが試みないという意味ではない。
TikTok は、アプリを切り替えるのではなく、人々がほとんどのデジタル活動に使用するアプリになるよう取り組んでいます。 TikTok Shopで最大の飛躍を遂げた後、同社は注目すべきことに、すでに1月に主に米国で新たな所有権に移行しており、同じ戦略を最新の開発に適用した。
スポーツ
TikTok は長年にわたり、サーファーやスポーツ コンテンツにとって頼りになる場所になることを一貫して目指してきました。同社は6月初め、FIFAワールドカップ専用センターを立ち上げ、ユーザーは結果、試合スケジュール、順位表、トレンドビデオ、重要な瞬間、選手のビデオなどを見ることができる。
すでに TikTok でビデオを視聴しているが、その結果を確認したい場合は、アプリを終了したり、専用のスポーツ ニュースや Google アプリを開いたりすることなく、それを行うことができます。
ワールドカップハブは、スポーツチーム、リーグ、放送局がプラットフォーム上での発見とエンゲージメントを推進できるように設計された「TikTok GamePlan」と呼ばれるTikTokのスポーツに特化した製品を通じて実現した。ソーシャル メディアの巨人である同社は、舞台裏や限定コンテンツに関してメジャー リーグ サッカー (MLS) およびメジャー リーグ ベースボール (MLB) とも提携しています。
ホテルや観光スポットの予約
TikTokは5月、米国でユーザーがアプリ内で直接ホテル、アトラクション、体験を見つけて予約できる手段であるTikTok GOを開始した。 TikTok GOは、ビデオ、検索、位置情報ページを通じて宿泊施設やアクティビティを紹介します。ユーザーは興味のある商品を見つけたら、詳細を表示し、在庫状況を確認し、注文を完了することができます。
TikTok は、動画内で目的地やおすすめを見つけたユーザーをサードパーティのサイトに誘導するのではなく、バイラルな旅行コンテンツが予約と収益を生み出すことができる 1 つのプラットフォームとして自らを位置づけ始めています。
TikTokはすでにGoogleの検索エンジンや代替品として利用されているが、この最新の動きにより、TikTokは場所を発見するアプリとしてだけでなく、その旅行を購入するプラットフォームとしても機能するため、Googleの中核事業であるGoogle検索やマップとより直接的な競争にさらされることになる。
支払い
ロイター通信は3月、TikTokが融資と決済サービスを提供する金融テクノロジー企業として運営する許可をブラジル中央銀行に申請したと報じた。
同社は 2 つのライセンスを要求しています。前者では、ユーザーが資金を保管し、お金を受け取り、支払いできるようにプリペイドアカウントを提供できるようになります。 2つ目のライセンスでは、直接信用プロバイダーとしての運営が可能となり、自社資本を貸し出したり、借り手と貸し手を繋ぐプラットフォームとして機能したりできるようになる。
この動きは、TikTokがソーシャルメディアプラットフォームを超えてデジタルエコシステムに進出する重要な方法を示している。 TikTokはアプリに金融サービスを組み込むことで、ユーザーエンゲージメントを高め、新たな収益源を開拓し、フィンテック新興企業や電子商取引プラットフォームと競争できる立場を目指している。
TikTokストア
TikTokのソーシャルメディアを超えた最大の飛躍の1つは、TikTok Shopの立ち上げであったことは誰もが知っています。 TikTok は 2021 年に TikTok Shop のテストを開始し、2023 年に米国で開始しました。それ以来、同社は Amazon、Shein、その他のオンライン マーケットプレイスとの競争に成功することができました。
eMarketer によると、TikTok Shop の米国での売上高は 2024 年に 407% 増加し、2025 年にはさらに 108% 増加し、158 億 2000 万ドルに達しました。昨年の時点で同社は米国のソーシャルコマース全体の18.2％を占めており、この数字は2027年までに24.1％に達すると予想されている。
さらに、TikTokは昨年末にTikTok Shopギフトカードを発売し、デジタル市場にさらに挑戦し始めた。 TikTok Shopは当初は主に安価な商品で知られていましたが、最近では高級小売店にも進出しました。
音楽
TikTokの人気は音楽業界や人々が新しい音楽を発見する方法に影響を与えており、同社は2023年にSpotifyやApple Musicなどのプラットフォームに対抗するストリーミングサービスTikTok Musicを立ち上げてこれを利用しようとしたが、最終的には1年後に閉鎖した。
同社は、音楽視聴の推進に注力し、音楽ストリーミングサービスと競合するのではなく、今後も提携を続けると述べた。しかし、TikTokは音楽への野心を完全に放棄したわけではなく、同社は最近、Apple Musicの加入者が「For You」フィードで曲を見つけた後、アプリ内で全曲を再生できる機能を導入した。
検索と地図
TikTok は、地図、ローカルのハッシュタグ、さらにはレビューを備えた堅牢な検索エクスペリエンスを開始し、ユーザーが人気のレストラン、旅行先、ショップ、地元の体験を見つけられるようにしました。また、専用ページに場所やレストランに関するより詳細な情報が追加され、ユーザーは営業時間、星の評価、価格帯などをすぐに確認できるようになりました。
TikTokはサービス開始当初からすでにGoogleの検索ビジネスに食い込み、食べ物やレストランの場所の解説や写真を載せた動画をすぐにアップロードしていた。ただし、ユーザーは場所の正確な位置を見つけたり、レビューを読んだりするために、依然として Google 検索を利用する必要があるかもしれません。しかし、ここ数年、TikTok は詳細な位置情報をアプリ内に直接統合することで、この必要性をますます排除してきました。
マイクロドラマ
TikTok はユーザー生成のエンターテイメントで知られていますが、同社はアプリ内の Minis セクションと、一連の 1 分間のエピソードで視聴できる一口サイズのテレビ番組専用のスタンドアロン アプリを立ち上げ、マイクロドラマも取り入れ始めています。 TikTokはすでにユーザーの注目を集めるためにNetflixなどのストリーミング大手と競合しているが、台本付き番組への参入により、Netflixとさらに直接的な競争にさらされることになる。
注目すべきは、TikTok がライブ ストリーミングの開始とより長いビデオのサポートによって初めてエンターテイメントに進出し、当初の 15 秒ビデオへの重点から大きく離れたことです。
ゲーム
TikTokはまた、ユーザーがプラットフォーム上でさらに多くの時間を費やし、DMで他のユーザーと交流できるようにするために、アプリ上で一連のカジュアルゲームを開始した。ゲームの追加は、ソーシャルメディアプラットフォームからビデオをスクロールするだけでなく、友達に簡単にプレイできるゲームに挑戦できるオールインワンエンターテイメントプラットフォームに移行するというTikTokの継続的な取り組みを示すものとなった。
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