時刻は5時55分でした 首相 木曜日、もうすぐ夕食の時間ですが、誰も自分に甘いものを買う用事がない時間です。それでも、50人が美観的にも荒涼とした7番街沿いに並び、マドリッドを拠点とするデザートチェーン、ミエカのウェストビレッジの新店舗でフローズンヨーグルトカップを購入するのを待っていた。
目撃者の一人は、3日間無精ひげを生やした白いTシャツとショートパンツを着た若い男性で、この病気に悩まされなかった。列の端に歩きながら、彼は信じられないというように首を横に振った。 「ばあ！」彼は怠惰な巡礼者たちに向かって叫びました。 「来て！来て！」
この青年はエズラ（名字は明かしたくない）、27歳の生粋のニューヨーカーで、彼が愛情を込めて「現代のヒッピー」と呼ぶ両親にサウスブルックリンで育てられた5人の子供のうちの1人だった。彼はインスタグラムアカウント@sheepofnycの首謀者であり、5月に開設されて以来、7500人以上のフォロワーを集めている。
バイラル度としては、これは大きな数字ではありませんが、このアカウントが引き起こした情熱は、そのリーチを考えると小さく見えます。エズラの投稿へのコメント投稿者の中には、彼のフィードを誰が本物のニューヨーカーかどうかを問う国民投票だとみなしている人もいる。プロＵの列に並んでいる人は、「オハイオ州に戻る」必要がある「移植者」に違いないと、ある人は書いた。ソーシャルメディアで有名な塩ブラウンバターとオーツラテの本拠地、エリザベスストリートにあるカフェパラディソの外にある長蛇の列の@sheepofnycの一部は、「これは現在の文化の間違ったすべての縮図だ」「スペイン語では『ファンダホス』と言う」などのコメントを引き起こした。
エズラ自身は、ラテ ラインやその他のラインについての解説を提供する際には、よりミニマリスト的なアプローチを好みます。クリップでは、彼が「来て！来て！来て！来て！この羊たちを見てください。私はただコーヒーに群れを誘導しようとしている羊飼いにすぎません。」と言うのが聞こえます。
ニューヨークではロングブームは何も新しいことではない。記憶がクロナッツバブルの時代である 2013 年に遡るなら、ソーホーのドミニク・アンセルのベーカリーの外で 1 時間も待たされたことを覚えているでしょう。しかし、この春の新鮮な列の花は地元の人々の心を驚かせました。このビレッジにはメイカだけでなく、ユニバーシティ プレイスにあるプロユースの目的地ミミズの新しい拠点もあります。長くて厳しい冬を経て、これらの狭くて気取らない店は、TikTok と Instagram だけがインスピレーションを与えることができる突然性と激しさをもって広がりました。ウェイターのほとんどは若い男性です。彼らの多くは採石場のトロフィー写真を投稿しています。 Mykaは、グリーンピスタチオソースと砕いてトーストしたクラバをトッピングしたバニラヨーグルトの特にフォトジェニックな渦巻きを提供しています。
エズラが問題視しているのは、オンライン現象のこの側面、つまりアルゴリズムとインフルエンサー エコノミーによって行動が動かされるという点です。彼は怒っているというよりも混乱しているように聞こえた。 「それは冗談から始まりました」と彼は言いました。 「ニューヨークのいたるところでこのような行列を目にしたのには驚きました。だから私は、この人たちを羊と呼んだり、『バー』と呼んだりしながら、ちょっとしたビデオを撮って回ったりしたいと思います。」
エズラは、iPhone と同期するレイバン メタ サングラスをかけてセリフを撮影することで、目立たないようにしています。不動産開発に携わるハンサムな男で、SNSゲリラのイメージとは似ても似つかない。彼は、@sheepofnyc が根源的な熱意を駆り立てるのと同じアルゴリズムの錬金術によって聴衆を見つけたことに気づきました。友人が撮影した、ニューヨーク州ソーホーなどの衣料品店に入るのを待つ人々の途方もなく長い列を映したある投稿は、100万回近く閲覧された。友人の方が優れていると助かります。 Ba’ing はエズラを肯定し、クレア州のバンドにふさわしい説得力のある羊のビートを放ちます。